GUTE 
WERTEBASIERTE 
KOMMUNIKATION

Geld folgt der Idee – und die Idee steckt im Markenkern.

Große Spenden entstehen nicht allein aus einem Bedarf und auch nicht durch möglichst gute Argumente. Sie entstehen, wenn Menschen in einem Vorhaben eine Idee erkennen, die sie berührt, die ihnen sinnvoll erscheint und der sie Vertrauen schenken können.

Diese Idee muss nicht erfunden oder werblich aufgeladen werden. Sie ist im Markenkern einer Organisation bereits vorhanden: in ihrem Menschenbild, ihrem Gründungsimpuls, ihren Werten und in der besonderen Weise, wie sie gesellschaftliche Verantwortung übernimmt. Oft ist dieser Kern im Alltag jedoch nur noch schwer zu erkennen oder noch nicht so beschrieben, dass auch Außenstehende an ihm Anteil nehmen können.

Ich unterstütze gemeinnützige Organisationen, freie Schulen und soziale Träger dabei, diesen inneren Kern wieder freizulegen und mit ihren konkreten Vorhaben zu verbinden. Gemeinsam klären wir, wofür die Organisation steht, welche Veränderung sie ermöglichen möchte und weshalb gerade dieses Vorhaben Unterstützung verdient.

So entsteht eine Sprache, die weder überredet noch vereinfacht. Sie macht die Idee verständlich, glaubwürdig und begeisterungsfähig – und eröffnet Menschen, Stiftungen und Unternehmen die Möglichkeit, eine eigene Beziehung zu ihr zu entwickeln.

Denn eine tragfähige Unterstützung beginnt dort, wo sich Menschen in Freiheit begegnen: Die einen tragen eine Idee und übernehmen Verantwortung für ihre Verwirklichung. Die anderen erkennen darin etwas, das auch für sie Bedeutung besitzt, und entscheiden sich, daran mitzuwirken.

Meine Arbeit schafft die Voraussetzungen für diese Begegnung: durch Klarheit im Markenkern, sorgfältig entwickelte Vorhaben, eine stimmige Sprache und Gespräche von Mensch zu Mensch.